Campagne : La Fête des Lumières
Dans le cadre de ce projet fictif, notre groupe de trois a été recruté par la ville de Lyon pour concevoir une campagne de communication à l’occasion de la Fête des Lumières. Notre mission consistait à mettre en avant une action ou une valeur positive en lien avec cet événement emblématique, afin de sensibiliser et mobiliser le public autour d’une cause.
La Fête des Lumières, est un événement emblématique qui attire chaque année des milliers de visiteurs.
Notre cible
- Les Lyonnais et les touristes de 18 à 60 ans
Ces visiteurs sont attirés par la créativité et les valeurs collectives mises en avant dans l’événement. Il s’agit d’un public hétérogène, comprenant des familles, des jeunes actifs et des passionnés d’art et de culture, tous sensibles aux enjeux sociaux et environnementaux.
L'objectif
Promouvoir un message inspirant qui s’intègre naturellement à la Fête des Lumières.
Il s’agit de faire réfléchir le public sur des thèmes comme la solidarité, l’éco-responsabilité ou la diversité, en utilisant la lumière comme un symbole fort de partage et d’unité.
L’un des défis principaux est de créer un lien harmonieux entre la cause choisie et l’ambiance féerique de l’événement, tout en attirant l’attention du public avec un message impactant et un visuel captivant.
Ce moodboard illustre la fusion entre célébration et cause sociale, utilisant la lumière comme symbole d’espoir et d’engagement.
La silhouette de Lyon ancre le projet localement, tandis que la Croix-Rouge rappelle l’importance de l’entraide et du soutien aux personnes dans le besoin.
Guirlandes, bougies et installations lumineuses incarnent chaleur, solidarité et espoir.
Nos supports de communication
- Un slogan court, mémorable et porteur de sens, conçu pour attirer l’attention, transmettre la valeur défendue et susciter l’engagement du public.
" ILLUMINE UNE ÉTOILE, ÉCLAIRE UNE ÂME "
Le flyer met en avant l’association avec des visuels forts et un message clair pour capter l’attention du public. Elle utilise des couleurs lumineuses et des éléments graphiques inspirés de la Fête des Lumières pour créer un lien avec l’événement. Un appel aux dons est mis en avant, incitant les spectateurs à soutenir la cause et à s’impliquer concrètement.
Grâce à cette campagne, la Fête des Lumières devient non seulement un événement artistique incontournable, mais aussi un vecteur de sensibilisation et d’engagement autour de valeurs essentielles.
- Une vidéo explicative détaillant le processus de création, du brainstorming à l’élaboration finale du concept.
Cette vidéo synthétise notre campagne de communication imaginée pour la Fête des Lumières. Elle présente le concept, les objectifs, les cibles et les choix visuels, tout en mettant en avant une valeur forte (solidarité, écologie ou diversité), en lien avec l’univers magique de l’événement.
Un focus particulier est fait sur le partenariat avec les TCL :
Les transports lyonnais étant un support de diffusion majeur, nous avons imaginé un covering immersif (tram, bus, métro) pour que le message accompagne les usagers dans leur quotidien, en pleine cohérence avec la dimension urbaine et collective de la Fête.
Le projet s’appuie sur un concept graphique qui met en lumière le message clé de la campagne.
La lumière est utilisée comme un symbole universel d’espoir, de lien et d’énergie positive.