Stratégie social média : Holà la Tierra !
Dans le cadre d’un atelier de professionnalisation, nous avons élaboré une stratégie social media pour renforcer la notoriété de la marque et valoriser ses engagements sur les réseaux sociaux.
Hola la Tierra! est une marque de vêtements éco-responsables fondée en 2024 par deux anciens étudiants de l’ESMod de Lyon. Elles vendent exclusivement en ligne, via leur e-boutique, et s’engage à proposer des produits durables et écologiques, tout en mettant en avant une mode inclusive et un design de qualité.
L’objectif principal était d’augmenter la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux et de renforcer son image en mettant en avant ses valeurs d’écologie, d’inclusivité et de transparence.
La problématique de Hola la Tierra ! est de se faire connaître et de toucher sa cible jeune sur les réseaux sociaux. La mission consiste à élaborer une stratégie social media pour se démarquer des concurrents dans le secteur du sportswear durable tout en préservant son image premium et en mettant en avant ses engagements écologiques
Notre cible
- Jeunes adultes (25-34 ans) avec un bon pouvoir d’achat, engagés dans des pratiques de consommation responsables, soucieux de leur image, et adeptes de mode confortable et stylée.
Trois personas ont été définis :
Pour une meilleure organisation nous avons élaboré :
- un planning éditorial multicanal (Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest, YouTube, X),
- une charte graphique aux tons naturels (vert, bleu, blanc cassé),
- des templates de stories, des carrousels Instagram, des vidéos “coulisses”,
- des posts éducatifs et engageants (quiz, sondages, défis).
Pour atteindre ces objectifs, nous avons donc mis en place des campagnes tels que :
Réseaux sociaux (Instagram, Facebook, TikTok) pour partager des contenus visuels et interactifs, mettant en avant les valeurs de la marque et les produits.
Influenceurs : des partenariats ont été établis avec des influenceurs alignés avec les valeurs de la marque pour toucher un public plus large et engagé.
Vidéos : des tutoriels et des contenus en coulisses ont été réalisés pour informer les consommateurs sur la fabrication éthique et la durabilité des produits.
Site web et newsletter pour une communication régulière avec les clients, et un e-shop optimisé pour la vente en ligne.
Les choix graphiques et éditoriaux reflètent l’engagement de la marque avec un ton authentique et amical (tutoiement, emojis 🌿♻️🌍). Les contenus mettent en avant la qualité, la durabilité des produits et l’engagement social, afin de renforcer l’attachement à la marque et sa visibilité.
Les visuels illustrent les produits avec des valeurs écoresponsables (couleurs naturelles, matériaux recyclés). Les influenceurs sont choisis pour leur authenticité et leur engagement écologique, créant une connexion émotionnelle tout en restant fidèles à l’image durable de Holà la Tierra.